瑞士國家旅游局宣布《全職高手》主角擔任2025年“瑞士旅游探路員”，法國插畫師安托萬·卡比諾將《慶余年》里的角色融入法國地標……從“出圈”到“出?！?，網(wǎng)絡文學逐漸成為我國文化貿(mào)易的一個支柱，也打開了文旅融合發(fā)展新空間。
網(wǎng)絡文學扎根于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，以其龐大的內(nèi)容體量、廣泛的受眾基礎(chǔ)和強大的衍生能力，正深度嵌入文旅產(chǎn)業(yè)，成為激活區(qū)域文化資源、創(chuàng)新消費場景、提升旅游體驗的核心力量。當前，網(wǎng)絡文學與文旅融合發(fā)展呈現(xiàn)出三個趨勢。
一是網(wǎng)絡文學IP賦能文旅場景，通過網(wǎng)絡文學IP開發(fā)主題景區(qū)、文創(chuàng)產(chǎn)品，吸引年輕游客。比如，吉林長白山打造了《盜墓筆記》中的“云頂天宮”“青銅門”等場景，每年有眾多粉絲前來打卡、購買紀念品，將虛擬的小說場景轉(zhuǎn)化為文旅經(jīng)濟落地實踐的窗口。
二是將網(wǎng)絡文學創(chuàng)作過程與文旅深度結(jié)合，組織作家旅居、采風，將地方文化融入作品。比如，江西上饒、安徽黃山、廣東深圳等地相繼與網(wǎng)文企業(yè)展開深度合作，挖掘地方特色文化，鼓勵作家以當?shù)靥厣幕癁殪`感撰寫作品。
三是向全產(chǎn)業(yè)鏈延伸，網(wǎng)文IP向旅游產(chǎn)品及其下游產(chǎn)業(yè)鏈靠攏，形成“文學+文旅+衍生品”生態(tài)，將文化資源活化為文旅消費商機。例如，浙江臺州府城與《劍來》IP聯(lián)動，將景區(qū)升級為大型實景RPG（角色扮演游戲）場域，游客著古風妝造參與互動，給二次元產(chǎn)業(yè)營造了新的消費場景。
進一步釋放網(wǎng)絡文學的IP打造潛能，讓“好故事”與好風景都被看見，要多措并舉。
深挖文化內(nèi)涵，以“特色IP”激活文旅產(chǎn)業(yè)新動能。網(wǎng)絡文學創(chuàng)作應扎根中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化沃土，深入挖掘歷史文化、自然風光、民俗風情等特色元素，將其融入作品創(chuàng)作，打造兼具時代氣息與深厚底蘊的特色IP。圍繞特色IP，打造主題鮮明、內(nèi)容豐富的文旅項目和業(yè)態(tài)，如主題公園、文化街區(qū)、實景演藝等，推動文化資源向文化產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)從“流量吸引”到“內(nèi)涵驅(qū)動”的轉(zhuǎn)變。
強化場景還原，以“科技賦能”構(gòu)建虛實交融新體驗。文旅項目需借助前沿科技手段，對優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡文學作品中的經(jīng)典場景進行精準還原，將文字轉(zhuǎn)化為可感知、可體驗的現(xiàn)實場景。通過VR、AR等新技術(shù)，打破虛擬與現(xiàn)實的界限，讓游客身臨其境感受網(wǎng)絡文學魅力。運用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，實現(xiàn)對游客需求的精準把握和個性化服務，構(gòu)建虛實交融、沉浸互動的新型文旅體驗，讓特色文化可讀、可聽、可觀、可感。
把握情感需求，以“全球敘事”開辟文化傳播新空間。深入分析不同國家和地區(qū)受眾的情感需求和文化偏好，以全球視野和多元敘事方式，將中國文化元素與網(wǎng)絡文學故事巧妙融合，推動“網(wǎng)絡文學+文旅”模式走向世界。在滿足全球受眾需求的同時，開辟中華文化傳播新空間，展示更加真實、立體、全面的中國形象。 （李伶思）
（責任編輯：梁艷）
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