歲序更迭，辭舊迎新，農(nóng)歷龍年的腳步越來(lái)越近。每個(gè)人都在為新年的到來(lái)做準(zhǔn)備，或逛商場(chǎng)購(gòu)年貨、或欣賞年俗表演、或策劃一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行……年味從大街小巷飄蕩出來(lái)，漸漸匯聚成一幅祥和熱鬧的新春畫卷。
線上年貨銷售旺
龍?jiān)刈咔问袌?chǎng)
“我們的禮盒包含10種花型，所有年饃都是現(xiàn)做現(xiàn)發(fā)，今晚蒸出來(lái)，晾一晚上，明天就發(fā)貨了，喜歡的朋友請(qǐng)點(diǎn)1號(hào)鏈接購(gòu)買……”2月1日，在“霍州年饃”直播間，6名工人坐在鏡頭前，有的揉面，有的搟面，一派繁忙景象，主播熱情推介店鋪內(nèi)的幾款商品。網(wǎng)友@小滿下單后在直播間留言：“小時(shí)候家家戶戶都會(huì)蒸年饃，年饃一上飯桌，就知道要過(guò)年了，現(xiàn)在大部分人沒(méi)有精力自己做年饃，沒(méi)想到可以在網(wǎng)上購(gòu)買了?！?/p>
或蹲守直播間搶購(gòu)下單，或奔走于市集精挑細(xì)選。隨著龍年春節(jié)臨近，連日來(lái)，山西各大年貨市場(chǎng)人頭攢動(dòng)，到處洋溢著節(jié)日的喜慶氛圍。
作為中華傳統(tǒng)文化的重要象征，今年的年貨市場(chǎng)上，以“龍”為意象的文創(chuàng)類年貨吸引了不少消費(fèi)者，為新年消費(fèi)市場(chǎng)增添了更多文化魅力。淘寶熱搜顯示，自2024年開(kāi)年以來(lái)，消費(fèi)者對(duì)“龍?jiān)亍钡臒崆橐宦犯邼q，新年前兩周，“龍年限定”的搜索量環(huán)比暴漲3093%，一躍成為今年年貨消費(fèi)的重頭戲。
臨近春節(jié)，大同市民趙夢(mèng)琪從大同市博物館官方微信公眾號(hào)購(gòu)買了一款毛絨玩偶“鴟吻”作為送朋友的新年禮物?！啊|吻’原是古建筑屋頂上一種龍頭魚尾的裝飾物，包含著人們祈求平安和幸福的愿望，這個(gè)玩偶既是新年生肖形象，還傳達(dá)了對(duì)朋友的新年祝福，十分巧妙。”趙夢(mèng)琪對(duì)記者說(shuō)。
山西傳媒學(xué)院新聞傳播學(xué)院新聞學(xué)教研室主任郭萍表示，即將迎來(lái)甲辰龍年，“龍”成了繞不開(kāi)的主題。這種“生肖經(jīng)濟(jì)”火熱背后的根本原因是人們對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新，龍本身具有豐富的文化內(nèi)涵和象征意義，品牌方將其與現(xiàn)代國(guó)潮消費(fèi)趨勢(shì)相結(jié)合，很好地迎合了年輕人審美需求，因此受到市場(chǎng)熱捧。
“文化大餐”不打烊
好戲連臺(tái)過(guò)大年
使用1988年在趙卿墓出土的文物“夔龍獸帶紋鬲”給朋友拜年是種什么樣的體驗(yàn)？今年春節(jié)，網(wǎng)絡(luò)拜年表情包有了新的代言人，省文旅廳圍繞山西地上古建和出土文物，設(shè)計(jì)了16個(gè)與“龍”相關(guān)的表情包“晉寶賀歲”。晉中市民張安然對(duì)此贊不絕口，她說(shuō)，“讓古文物化身為新春賀歲使者，向全國(guó)網(wǎng)友傳遞三晉的文明之美、歷史之美，這個(gè)想法太有創(chuàng)意了?！?/p>
此外，春節(jié)期間，包括山西博物院、山西青銅博物館、山西地質(zhì)博物館在內(nèi)的多家博物館將推出一系列春節(jié)活動(dòng)。印年畫、奏古樂(lè)、繪山水、探秘行……在各式各樣的活動(dòng)中，與大家共度一個(gè)充滿文化氣息的新春佳節(jié)。
“龍是從什么時(shí)候出現(xiàn)的呢？在距今4000年之前……”2月2日，網(wǎng)友@嘟媽與兒子小嘟一同收看了山西博物院推出的“祥龍獻(xiàn)瑞”小年夜直播節(jié)目，現(xiàn)場(chǎng)三位文博大咖做客“青銅會(huì)客廳”，與線上觀眾暢談龍文物與龍故事?！昂⒆涌吹媒蚪蛴形?，節(jié)目結(jié)束也不盡興，還鬧著要學(xué)習(xí)更多關(guān)于龍的知識(shí)”網(wǎng)友@嘟媽頗為無(wú)奈地說(shuō)。
小年前后，全省各地非遺年俗活動(dòng)的熱潮一浪高過(guò)一浪。伴著節(jié)奏明快的鑼鼓聲，一青、一黃兩條長(zhǎng)龍時(shí)而聚攏、時(shí)而散開(kāi)，時(shí)而起伏翻滾、時(shí)而追逐寶珠。這是“我要辦村晚”鄉(xiāng)村文化能人抖音直播扶持計(jì)劃的首場(chǎng)活動(dòng)，線上近800萬(wàn)網(wǎng)民共同圍觀了這一場(chǎng)精彩表演。臨汾市“洪洞傳統(tǒng)鑼鼓”非遺傳承人程北成說(shuō)，“過(guò)去只在春節(jié)、元宵節(jié)等節(jié)日期間才有表演機(jī)會(huì)，受眾也只有寥寥數(shù)百人，有了直播技術(shù)的幫助，我們?cè)僖膊怀顩](méi)觀眾了。”
從2月2日起至2月26日，山西省文旅廳推出“視頻直播家鄉(xiāng)年”系列非遺短視頻，用鏡頭記錄非遺山西年的精彩瞬間。同時(shí)，全省將陸續(xù)推出歡歡喜喜過(guò)大年之“非遺山西年·晉享好時(shí)光”系列活動(dòng)，景區(qū)、鄉(xiāng)村、社區(qū)、街區(qū)聯(lián)動(dòng)，線上線下呼應(yīng)，讓群眾在非遺中享受春節(jié)里的好時(shí)光。
旅行過(guò)年成趨勢(shì)
引客入晉掀高潮
今年春節(jié)8天的假期被網(wǎng)友稱為“史上最長(zhǎng)黃金周”。春節(jié)臨近，除了回家過(guò)年走親訪友，不少消費(fèi)者打算利用假期來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行，我省春節(jié)旅游市場(chǎng)熱度也持續(xù)攀升。
“山河四省文旅花式‘整活兒’，身邊很多朋友都想去旅游，趁著今年過(guò)年假期時(shí)間充裕，我們一家人訂了正月初二的高鐵去山西。”近日，天津市民嚴(yán)女士告訴記者。
1月中旬，“寶藏”山西破壁出圈，像嚴(yán)女士一樣春節(jié)期間準(zhǔn)備到山西旅游的消費(fèi)者不在少數(shù)。1月15日，攜程發(fā)布《2024春節(jié)旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告顯示，春節(jié)8天假期將是2024甲辰龍年首個(gè)出游高峰。其中，山西推出的“福啟新年相約忻州”“尋跡中國(guó)年地道陽(yáng)泉味”“游冬日呂梁賞北國(guó)風(fēng)光”等線路受到好評(píng)。
前一分鐘還在陽(yáng)泉市南山公園欣賞燈會(huì)，下一秒就穿越到平遙古城觀看社火表演，手指輕輕一劃，又能看到運(yùn)城市稷山縣的民間藝人表演打鐵花……網(wǎng)友@小劉生活記在直播間留言道：“一機(jī)在手，足不出戶便能暢游山西，樂(lè)哉樂(lè)哉?！?/p>
歡樂(lè)中國(guó)年，地道山西味。1月中旬，2024山西中國(guó)年活動(dòng)盛裝啟幕，11市以線上線下互動(dòng)的形式，聯(lián)動(dòng)推出600余項(xiàng)春節(jié)特色年俗文化旅游活動(dòng)。網(wǎng)友@杰民種花在直播間留言：“我特別喜歡‘龍’文化，所以對(duì)山西省文旅廳發(fā)布的‘龍行太原·三晉尋龍游’很感興趣，我計(jì)劃去晉祠圣母殿看看現(xiàn)存最早的木雕盤龍、去晉城掌村玉皇廟尋找龍王殿的清代壁畫、最后到大同朱貴王府看看栩栩如生的九龍照壁。體驗(yàn)一個(gè)地道的山西年！”
中共太原市委黨校決策咨詢與市情研究部主任范富教授認(rèn)為，春節(jié)休閑模式的轉(zhuǎn)變反映了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人民生活水平的提高以及人們精神需求的增長(zhǎng)。隨著“假日+節(jié)日+旅行”三合一生活方式的流行，游客的出行需求越來(lái)越細(xì)化，“新穎+個(gè)性+高性價(jià)比”的產(chǎn)品更容易促成下單。山西各地景區(qū)景點(diǎn)應(yīng)做足文章，在配套服務(wù)、業(yè)態(tài)重塑、產(chǎn)品升級(jí)等方面搶占先機(jī)，積極探索各類旅游要素有機(jī)整合路徑，培育文旅行業(yè)發(fā)展新優(yōu)勢(shì)和新動(dòng)能。
本報(bào)記者郭子萱
（責(zé)任編輯：梁艷）
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