今年的端午節(jié)，除了傳統(tǒng)的粽子、香包受到消費(fèi)者青睞，商家把艾草也玩出了新“花”樣，比如，把它和香囊、洋桔梗等搭配，變成端午節(jié)花束。社交媒體平臺上，還有制作艾草花束的教程，可謂是端午新“花”樣，今年勝往年。
端午節(jié)與春節(jié)、清明節(jié)、中秋節(jié)并稱為中國四大傳統(tǒng)節(jié)日。端午時節(jié)，熏艾、佩香、避五毒等節(jié)俗，不僅有人文意識，也有科學(xué)精神、家國情懷。端午，最早出現(xiàn)在晉代周處的《風(fēng)土記》中，“仲夏端午謂五月五日也，俗重此日也，與夏至同”，體現(xiàn)出這個節(jié)日的重要性。雖然之后“節(jié)分端午自誰言，萬古傳聞為屈原”，讓人們把過端午節(jié)和紀(jì)念屈原結(jié)合起來，但是關(guān)于端午節(jié)，仍有許多可以深入挖掘的空間，更需要找尋與年輕人對話的方式。
端午新“花”樣，吸引的是年輕人，推動的是傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。像某電商平臺上，一束艾草，用一個竹編網(wǎng)兜包裹著，搭配寫著“端午安康”的卡片和一個香囊，售價為19.9元。一名網(wǎng)友購買后留言：“端午節(jié)的習(xí)俗總要過一下，這個比菜場2元一把的精致，掛在門上挺好的。”
從端午節(jié)里尋找與日常生活相關(guān)的元素和消費(fèi)點(diǎn)，不僅是商機(jī)，更是進(jìn)一步推廣和挖掘傳統(tǒng)文化的契機(jī)。古人在端午節(jié)祈求平安，今人借“粽”字的諧音寄予美好愿望，特別是在中高考之后，一些商家也推出了“高粽”的節(jié)令食品，祝福畢業(yè)生。傳統(tǒng)節(jié)日和現(xiàn)代生活的鏈接，不僅在于創(chuàng)新消費(fèi)產(chǎn)品，更需要嵌入到生活場景中。
端午等傳統(tǒng)節(jié)日，可以通過符合市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律的商業(yè)開發(fā)，將文化記憶和現(xiàn)代生活串聯(lián)起來，讓更多的人去知道它、了解它。從這個角度來看，端午的新“花”樣，不妨再多一些。
（方 翔）
（責(zé)任編輯：梁艷）
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